Obsah kurzu

Veľkosť písma, farbu podkladu, text reklamy, zaujímavý obrázok – to všetko za vás vymyslí marketingová agentúra alebo váš pracovník. Ale to, ako, kedy a v akej kombinácii máte použiť letáky, e-maily, listy, reklamu v rádiu, web stránku, či ktorý produkt propagovať, to musíte stanoviť vy. Je na šéfovi, aby určil celkový koncept firemného marketingu a podriadení (alebo reklamná agentúra) ho majú naplniť. Iba takto k sebe nasmerujete kupujúcich zákazníkov. Zle nastavený marketingový koncept môže „zožrať“ milióny a nepriniesť žiaden efekt. Naopak, dobre nastavená marketingová stratégia vám za rozumný peniaz prinesie veľký ohlas a taký pretlak záujemcov, že si budete môcť vyberať tie najziskovejšie zákazky. Dokonca aj keď sa vám dnes darí, nesmiete zaspať dobu, lebo vás predbehne konkurencia. Šéf, a nik iný, musí určiť celkovú marketingovú stratégiu firmy.

• Čo je to marketing a aký je jeho hlavný účel?
• Ako dobre zorganizovať oddelenie marketingu?
• Čo má byť výsledkom práce oddelenia marketingu?
• Čo je produktom vašej firmy? Viete presne, akú hodnotu má tento produkt v očiach zákazníka?
• Prečo je dôležité dobre poznať svoju cieľovú skupinu?
• Poznajte svoju konkurenciu – ako urobiť analýzu konkurencie a ako ju použiť?
• Prečo si občas potrebujete „obuť topánky vašich konkurentov“?
• Ako správne komunikovať s marketingovou agentúrou?
• Aký je účel prieskumov a ako ich robiť?
• Ako správne zostaviť otázky prieskumu?
• Ako vyhodnocovať prieskumy a používať ich výsledky v propagácii?
• Podľa akých zásad vytvárať propagačné materiály?
• Ako už na začiatku, ešte predtým než investujete, viete rozlíšiť, ktorá reklama prinesie efekt a ktorá nie?
• Ako sa stať profesionálom v oblasti marketingu?